Día de San Valentín: ¿Romanticismo o puro marketing?
El día de san Valentín es una celebración tradicional de países anglosajones que se ha ido implantando en otros países a lo largo del siglo XX principalmente en la que las parejas de enamorados expresan su amor y cariño mutuamente. Se celebra el 14 de febrero, onomástico de san Valentín. En algunos países se conoce como día de los enamorados, en otros como el día del amor y la amistad, o como el día del “amigo secreto”.
Esta celebración no es invento de las tiendas (aunque han sido las más beneficiadas) su origen se remonta a la época del Imperio Romano. San Valentín era un sacerdote que, hacia el siglo III, ejercía en Roma.
La leyenda:
Gobernaba el emperador Claudio II, quien decidió prohibir la celebración de matrimonios para los jóvenes, porque en su opinión los solteros sin familia eran mejores soldados, ya que tenían menos ataduras. A pesar de esta prohibición, San Valentín decidió seguir casando a los jóvenes en secreto. Por esto se le considera el patrón de los enamorados. Claudio mandó encarcelar a San Valentín y a pesar de que dio la vista a una niña ciega, fue torturado y ejecutado el 14 de febrero del 270.
Diferente en todo el mundo:
En Argentina se le llama “Día de los enamorados”, y se celebra la unión entre las parejas.
En Bolivia el llamado ‘Día del amor y la amistad’ es el 21 de septiembre.
En Centro América también se conoce como Día del amor y la amistad o Día del cariño.
En Chile se conoce como día de los enamorados.
En China ya existía una fiesta similar.
A diferencia de estos países en España esta fiesta se empezó a celebrar a mediados del siglo XX, con el motivo de incentivar la compra de regalos. A menudo se dice que esta fiesta la introdujo la cadena de grandes almacenes Galerías Preciados.«San Valentín llegó a España de mano de Galerías Preciados». Se celebra el 14 de febrero.
El marketing:
La venta de condones aumenta un 30% el Día de los Enamorados. No solo los enamorados disfrutan de San Valentín, sino que también los fabricantes de preservativos. Según Durex, la venta de condones aumenta entre un 20% y 30% cerca y durante San Valentín.
En San Valentín, las tiendas aprovechan la ocasión para vender los productos relacionados con estos temas, ya sean pues los bombones, regalos, flores… Las tiendas de cierta forma se “aprovechan” de nosotros para que compremos, porque al final, lo que mueve el mundo es el dinero.
Ya ni qué decir del estreno de la película “50 sombras de Grey”.
El libro 50 sombras de Grey ha sido un boom, con un éxito de ventas -el libro más vendido de los últimos tiempos- y también de los objetos sexuales que describe la autora E.L. James El éxito reside en una ingeniería basada en una mezcla entre la publicidad, marketing y el boca a boca.
Que la película haya sido estrenada el día de San Valentín no es mera coincidencia. Se ha estrenado precisamente ese día para que las parejas vayan a ver la película, cosa que también ha coincidido con carnaval.
Asimismo, la publicidad se ha realizado en todos los soportes posibles. Desde Internet hasta en vallas publicitarias pasando por la televisión y radios. La prensa tanto impresa como digital ha llenado páginas con crónicas sobre el libro y también lo harán sobre la película. En Youtube el tráiler ha sido reproducido más de 54 millones de veces, convirtiéndose en un viral de gran éxito. El libro cuenta, además, con espacios reservados en tiendas y librerías.
-Cosas que no sabías del día de San Valentín:
En Japón, solo las mujeres celebran el día de San Valentín. Los japoneses importaron esta festividad de Occidente, pero cometieron un pequeño error que lleva a que solo las mujeres celebren a su pareja y los hombres no hagan nada. Es costumbre que las japonesas regalen chocolates a sus novios y esposos. Los hombres responden el 14 de marzo, un mes para pensar bien si su pareja merece un buen regalo o flores marchitas.
Mejor sola que mal acompañada. En Estados Unidos, grupos feministas crearon el “Quirkyalone day,” dedicado a quienes prefieren estar solteros que en pareja por sentirse obligados. Así, el 14 de febrero recuerdan que es mejor estar solo que mal acompañado.
En San Valentín nacen más niños que un día normal. En Estados Unidos, los 14 de febrero hay un 4% más de nacimientos que un día normal y tiene una explicación. Muchas mujeres optan por programar cesáreas o apurar el trabajo de parto para que sus hijos nazcan en San Valentín.
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